10月15日，由中國玩具和嬰童用品協會（以下簡稱“中國玩協”）主辦的第二十三屆CTE中國玩具展&潮玩展、第十八屆CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展和CPE中國幼教展（以下簡稱“中國玩協四展”）暨CLE上海IP品質生活節、CKE品質育兒生活節在上海新國際博覽中心盛大開幕。本屆展會以“共享跨界資源、引領創新趨勢”為主題，展覽面積覆蓋全館達23萬平方米，匯聚全球41個國家和地區、30大集群化產區的2629家展商，11個境外展團組團參展，攜5426個品牌、超2600個全球正版IP集中亮相，全方位展現全產業鏈的領先成果，成為引領全球行業趨勢的風向標和拓展中國市場、布局全球市場的戰略樞紐。
第十屆全國人大常委會副委員長、中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮，中央編辦原副主任、中國輕工業聯合會黨委書記兼會長張崇和，國家文物局原局長、中國文物保護基金會理事長劉玉珠，上海市人民政府副秘書長、浦東新區區長吳金城，商務部駐上海特派員辦事處一級調研員吳月琳、文化和旅游部產業發展司副處長劉揚、中國百貨商業協會會長范君、中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅，以及全球代表性品牌高層，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報、經濟日報、中國新聞社、上海電視臺、廣東電視臺、浙江電視臺、江蘇電視臺等100余家國內外新聞媒體出席開幕儀式。梁梅會長代表主辦單位致歡迎詞，張崇和會長宣布展會開幕。開幕儀式結束，領導們走進展會現場，與企業代表親切交流，并寄語各企業要充分利用中國玩協四展搭建的國際交流平臺，堅持創新引領，深化國際合作，為行業高質量發展創造更多新動能。
中國玩協四展同臺，資源共享，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作，五大亮點帶您沉浸式看展。
亮點一 境外參展商爆發式增長
國際化平臺價值進一步凸顯
2025中國玩協四展迎來境外展商規�？缭绞皆鲩L，國際化水平顯著提升，全球影響力不斷增強。CLE中國授權展表現尤為亮眼，境外展商同比增長65%，米奇和朋友們、瘋狂動物城、玩具總動員、漫威、星球大戰、小黃人、功夫熊貓、小馬寶莉、變形金剛、小豬佩奇、芭比、柯南、奧特曼、史努比、寶可夢、Hello Kitty、酷洛米、哆啦A夢等全球頂流IP強勢亮相。
CKE中國嬰童用品展國際化步伐同步加快，境外展商同比增長36%，Stokke、Nuna、Uppababy、BEABA、Smiley、Suavinex等高端品牌攜新品重磅登場。
CTE中國玩具展&潮玩展境外展商穩步提升14%，樂高、美泰、孩之寶、萬代、多美、Hape、Epoch、Funko等龍頭企業連續多年深度參與，Goodsmile、Crayola、Gund、Melissa&Doug、Dickie Toys、KeelToys、sonny angel等國際品牌首參。
境外展團數量創新高。11個境外展團，同比增長22.2%。日本角色品牌授權協會CBLA展團、韓國文化產業振興院KOCCA展團、韓國文化內容授權協會KOCLA展團、韓國光州信息文化產業振興院展團、歐洲European Pavilion展團、俄羅斯Russian Content Worldwide展團、莫斯科市文化部展團以及中國香港貿易發展局HKTDC展團、中國香港HK3C展團、中國澳門動漫玩具文化藝術交流促進協會展團、中國臺灣角色品牌授權協會TCBLA展團。
亮點二 全球頭部品牌獨家或首選參展
中國玩協四展成新品首發平臺
2025中國玩協四展吸引來自全球41個國家和地區的頭部品牌亮相，將中國玩協四展作為新品首發地，展現出中國市場，甚至亞洲市場的吸引力。
北美地區以迪士尼、環球影業、孩之寶、美泰、MGA、Spin 、FUNKO、Uppababy、LittleTikes、Guidecraft等為代表，覆蓋IP授權、玩具潮玩、嬰童用品和幼教四個領域。
歐洲地區集結LEGO、Hape、HABA、MGL、Rainbow、TWODAUGHTERS、The Little Prince、miffy、SIKU、CMC、Asmodee、Ravensburger、Stokke、JOIE、BEABA、Suavinex、Klein、Gonge等經典與高端品牌。
日韓板塊中，三麗鷗家族、寶可夢、奧特曼、KODANSHA，LINE FRIENDS、Kakao Friends等超級IP，與BANDAI、TAKARA TOMY、Good Smile、Sylvanian Families、PIGEON等品牌共同搶占消費心智。
東南亞新興市場本土品牌 Plan toys、mighty jaxx、ONE VENTURE等積極加入，展現新興市場特色與活力。
值得關注的是中國品牌（含中國香港）故宮博物院、泡泡瑪特、52TOYS、卡游、布魯可、tnt潮玩、超級元氣工廠、奧飛娛樂、星輝娛樂、順林模型、車樂部、threezero、yolopark、野獸國、摩動核、VTECH偉易達、問童子、Jollybaby、澳捷兒等各領域頭部品牌集中亮相，展現出"商業輸出"到"文化自信"的全面升級，中國創意正以多元化形態邁向世界舞臺中央，贏得全球市場點贊。
亮點三 集群化產區首選出海窗口
外銷型參展企業數量增長顯著
數據統計，CTE中國玩具展&潮玩展外銷型展商同比增長50%，CKE中國嬰童用品展同比增長46%。廣東東莞、深圳、澄海、佛山、惠州、中山，浙江寧波、平湖、云和、永嘉、義烏、臺州、永康，河北平鄉、廣宗、白溝，江蘇揚州，湖北漢川，陜西安康，山東臨沂、青島、棗莊，福建晉江，安徽天長，廣西靈山等超過30個玩具、嬰童用品主要產業集群的優質企業齊聚展會，憑借其成熟的制造工藝、快速的市場反應能力和不斷提升的研發設計水平，吸引大量境外采購商的關注。集群化產區外銷型企業不僅通過展會獲得直接的海外訂單，更通過與全球頭部品牌的同臺展示，提升了自身在國際市場的品牌認知度和競爭力。
中國玩協四展憑借全球化資源和專業化的商貿對接服務，助力特色產業集群從“加工制造”到“品牌出海”的轉型升級，為“中國制造”打造通往全球市場的快車道。
亮點四 五大趨勢引領行業創新發展
四展同臺構筑產業生態
中國玩協四展玩具潮玩、IP授權、嬰童用品、幼教四大領域深度融合，通過完整的產業生態全景，精準揭示影響行業發展的五大趨勢，為企業布局2026年市場提供指引。
1.IP跨界：從“聯名”到“鏈接”，打造消費新場景。CLE中國授權展現場，知名IP與玩具、文具、服裝、食品等被授權行業的深度融合，直觀展現文化創意和實體經濟的雙向賦能。
中國玩協積極配合上海市政府“上海之夏”國際消費季的相關部署，與上海市浦東新區商務委員會、上海市浦東新區文化體育和旅游局聯合主辦CLE上海IP品質生活節，通過一場IP主題展、一場IP主題嘉年華、六場IP主題快閃活動，實現“館內到館外、TOB到TOC、線下到線上”全鏈路全域聯動。東方明珠、正大廣場等六大浦東地標性商圈與吉伊卡哇、哆啦A夢等頭部IP深度互動，以“讓每一份熱愛都被銘記”為主題，支持優質消費資源與知名IP跨界合作，打造沉浸式IP主題消費體驗新場景，以高質量供給創造引領新需求，促進會展、文化、商業的深度融合創新發展。
2. 智能應用：玩具“能對話”，用品“會思考”，引領品質生活新潮流。CTE中國玩具展&潮玩展上，AI智能玩具成為展會亮點之一，搭載情感計算與大語言模型的玩具備受關注。CKE中國嬰童用品展同樣精彩紛呈，智能兒童安全座椅實現智能旋停、智能調節、安全監測等功能，智能兒童推車具備自動收折與自動剎停，智能童床則通過睡眠監測與智能安撫系統，為嬰幼兒創造最佳休息環境。這些創新產品標志著行業已從單一功能創新邁向系統化智能解決方案的新階段，正讓科技成為提升品質育兒、保障兒童安全的強大助力。
3.精準切圈：從“大眾爆款”到“小眾專屬”，深耕細分領域。越來越多的企業從廣度擴張到深度挖掘，打透一個品類。卡游則以卡牌+IP為核心，覆蓋收藏、競技與社交等不同類型；布魯可積木人通過技術驅動與IP深度融合的方式，推出高性價比產品，覆蓋不同消費層次人群需求；兩大品牌通過不同類型的產品定位，成功在激烈市場競爭中開辟出獨有賽道。CKE品質育兒生活節以“媽媽的選擇題”為主題，首創嬰童用品集合快閃消費模式，年度最大場落地CKE中國嬰童用品展現場，通過《品質育兒選用指南》標準化內容種草、《品質育兒實驗室挑戰劇場》競技體驗活動、KOL/KOC等聯合傳播，引導孕寶媽正確選用產品，全年三場活動幫助品牌精準觸達12000組孕媽家庭。從產品研發到消費引導的全面精細化運作，標志著行業已進入"深度服務目標客群"的新階段，企業通過精準切圈，在細分市場中構建核心競爭力，實現可持續增長。
4.綠色先行：環保從“成本項”變“價值項”，頭部品牌正在踐行。Hape通過自建竹林基地、深化綠色供應鏈合作、積極探索新型環保材料應用，并創新性將綠色教育理念植入產品，構建了獨具特色的可持續發展模式；繪兒樂則構建了從太陽能生產到可持續林業的完整綠色體系；4M的太陽能巡邏車以完全無需電池的設計贏得關注；貝親推行“PPSU奶瓶回收計劃”。這些頭部企業的實踐充分證明，環保創新將轉變為企業提升產品價值、構建品牌差異化的有效路徑，為整個行業探索出一條商業價值與社會價值共贏的可持續發展之路。
5.全球同頻：數字營銷打通“買全球、賣全球”，構建國際貿易新模式。通過跨境電商平臺與境外社交媒體，中國品牌實現從產品出海到品牌出海的跨越式發展。以泡泡瑪特Labubu為代表的IP產品，憑借在TikTok、Instagram等平臺傳播，成功引爆全球市場。同時，中國玩協CSI認證供應商體系將外銷型企業精準分為BEST of OBM、BEST of OEM/ODM、Export Ready，幫助境外采購商快速了解企業資質，并通過海外媒體矩陣助力中國企業與全球買家建立直接可靠的貿易通道。“數字營銷+信用體系”的雙輪驅動模式，標志著以數據賦能、平臺支撐、信用保障為特征的全球貿易新范式正在加速形成，為“中國制造”走向全球提供了可持續發展的新模式。
亮點五 多場國際會議云集全球專家
共探可持續高質量發展新路徑
中國玩協四展期間，將舉辦276場專業活動，覆蓋品牌授權、玩具潮玩、嬰童用品、學前教育四大領域，多場國際會議匯聚全球產業精英，共商行業發展大計。ACTI會議作為亞洲玩具行業重要交流機制，吸引了日本、泰國、韓國、印尼、中國香港、中國臺灣等國家和地區玩具協會負責人參會，共同探討區域合作新機遇；中國授權行業趨勢大會則匯集國際授權業協會專家、頂尖IP方與品牌代表，探討IP授權破界發展新模式；全球出海趨勢大會聚焦出海最新趨勢，為企業提供全方位出海解決方案；全球出海貿易對接會搭建外銷型展商與境外采購商精準對接、高效談合作的平臺。這些高水平國際會議的密集舉辦，不僅彰顯了中國玩協四展的全球影響力，更為行業可持續高質量發展提供了前沿洞察與實踐指南，推動全球產業在發展中協同共進。
風勁潮涌，自當揚帆破浪。中國玩協四展以創新為舵、以開放為帆，為產業高質量發展注入全新動能，為全球市場共享共贏提供廣闊舞臺，讓我們以中國玩協四展為新的起點，凝聚創新智慧，深化開放合作，繼續譜寫玩具潮玩、嬰童用品、IP授權、幼教行業可持續高質量發展的嶄新篇章！前路廣闊，未來可期，讓我們以創新引領未來，以開放鏈接全球！
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